Det er selvfølgelig noen som vil hevde at det er meningsløst å være på Internett, og argumentere med at produktene og tjenestene enten selger seg selv eller per definisjon er helt analoge og ikke har noe på nett å gjøre. Samtidig finnes det egentlig ingen bransjer som helt har unngått virkningene av at alt flere kjøpsprosesser begynner på nett. Selv om den lokale elektrikeren «alltid» har fått oppdragene i et område, så hjelper det ikke når det oppstår en feil med det elektriske anlegget og noen desperat søker på nett etter en elektriker.
Både fysiske og nettbaserte bedrifter må være synlige
Det er ikke alle bedrifter som er like avhengige av å være tilstede på nett. Selskaper og organisasjoner som tilbyr sine produkter utelukkende via Internett er selvfølgelig helt avhengig av å være synlige, og selv noen timers fravær fra førstesiden til Google kan koste mange millioner. Disse selskapene jobber også hele tiden med avanserte analyser av hvordan man blir mest synlig. Innenfor noen bransjer, som for eksempel e-sport eller Casino på nett, er konkurransen ekstra hard og rankingen handler om overlevelse.
For en lokal frisør, gartner eller elektriker vil de umiddelbare følgene av problemer med nettsiden ikke være like store, men for å opprettholde posisjonen sin i konkurranse med andre innenfor samme bransje er det viktig. Det er for eksempel ikke en tilfeldighet at forskjellige kategorier av bedrifter er alt mer synlige i Google Maps, det er utrolig enkelt å søke etter det man vil ha og velge det beste alternativet i nærheten.
Enkel SEO for små bedrifter
Det finnes mange selskaper som er eksperter på SEO, «Search Engine Optimization». De hjelper helt enkelt organisasjoner, bedrifter og myndigheter med å bli mer synlige på nett. Hvis man har de nødvendige ressursene til å få en analyse av nettstedet sitt, så kan det ofte være vel brukte penger. Det er ikke nødvendigvis slik at det vil resultere i mye etterarbeid, men heller noen enkle anbefalinger i forhold til hvordan man bør strukturere innholdet sitt. Noe av det aller viktigste alle bedrifter kan gjøre, det er å lage godt innhold på nettsiden sine. Bare ved å skrive noe som er nyttig for kundene, vil man være langt på vei.
I noen situasjoner kan det også være fornuftig å kjøpe reklameplass, spesielt for lokale bedrifter innenfor bransjer der reklameprisene ikke er altfor høye kan det være en akseptabel måte å kjøpe synlighet på.